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Diseño web, SEO y marketing online

Una de las primeras tareas a las que nos enfrentamos los desarrolladores y técnicos de Web y Redes cuando realizamos el diseño y desarrollo de una web para uno de nuestros clientes es la elección del dominio. En muchas ocasiones vemos como la sencillez y el bajo precio del registro de un dominio ha llevado a nuestro cliente a registrar varios sin estudiar previamente si éstos le van a ser útiles.

 

Así que vamos a detallar aquí una serie de pautas a seguir y herramientas para conseguir que el dominio que compremos y bajo el que vaya a estar nuestra tienda online o web corporativa pueda ser el más adecuado posible para nuestro negocio: vender o tener una mejor reputación online. Dar confianza, en definitiva, a nuestros socios, clientes, visitantes, proveedores, etc.

 

Marcas vs. dominios

Para una tienda física es muy importante diseñar una buena imagen de marca y situarla en una calle comercial, muy transitada, para que la encuentren fácilmente los compradores.

 

En Internet también necesitarás una imagen de marca comunicativa y bien diseñada, pero además debes encontrar las palabras clave de tu nicho de negocio, ésas que los compradores buscan en Google para comprar o informarse acerca de algo que atañe a tu sector. Por lo tanto, esa calle comercial y muy transitada en Internet es Google. Y una de las maneras de conseguir un buen local en esa calle para tu web es elegir con inteligencia el nombre de tu dominio, es decir, la dirección que los usuarios van a teclear para entrar a tu tienda.
La elección del dominio es muy importante. El impulso natural será reservar (los dominios no se compran de por vida, se alquilan o reservan un tiempo) el dominio de nuestra marca o nombre de empresa, pero quizá ésta no sea la mejor opción. Conocer el modo de funcionamiento de los buscadores, especialmente de Google, nos puede dar una ventaja competitiva.

 

La importancia de elegir bien un dominio

Uno de los factores que los buscadores utilizan para hacer su clasificación de páginas cuando alguien teclea una búsqueda, son las palabras que hay dentro de una web. Si en tu web aparecen frecuentemente la palabra “muebles” o “zapatillas running”, Google va a situar bien tu web cuando alguien busque esas palabras. Si además las utilizas en los títulos, las cabeceras (etiquetas H), están subrayadas o remarcadas con negritas e incluso como enlaces internos y externos, los buscadores de Internet no tendrán ya ninguna duda que tu web se dedica a ese tema y te subirá aún más en sus rankings de búsqueda. A esas palabras se les denomina palabras clave o keywords.

 

Pues bien, uno de los lugares donde es muy importante que aparezca tus palabras clave, es el dominio. Si a tu web se accede como “muebles.com” o “zapatillasrunning.net”, es altamente probable que estarás muy bien posicionado y con grandes posibilidades de que mucha gente entre a tu tienda. Habrás colocado tu web o tienda online en la calle más comercial de Internet, las primeras páginas de Google.

 

¿Qué diferencias hay entre dominios libres y dominios ocupados?

Bueno, es fácil entonces, ¿verdad? Se trata de comprar el dominio exacto de tu nicho de negocio, de tu palabra clave principal.

 

Aquí está el problema. Desde los comienzos de Internet, la reserva y compra de dominios es abierta, puede hacerla cualquiera y prevalece el orden de reserva: quién primero lo paga, se lo queda. Por eso, la compra y venta de dominios se ha convertido también en un negocio, a veces millonario. Aunque reservar un dominio es barato anualmente, apenas rebasa los 10€, cientos de empresas compran dominios libres para revenderlos según la relevancia de la palabra. Ya imaginarás que dominios como “coches.com” o “seguros.com” han sido reventas millonarias por la gran cantidad de búsquedas que tienen y el negocio que pueden generar.

 

Encontrar y reservar dominios libres es tan sencillo como entrar a la web de una empresa de hosting (alojamiento para webs) y utilizar su buscador de dominios. Tecleas el dominio que deseas y en pocos segundos tienes una lista con los dominios y extensiones que puedes reservar. Sólo que al realizar tus primeras búsquedas te encontrarás con resultados como el de la imagen: todos los dominios de tus palabras clave ya están ocupados. Ya han sido reservados por alguien.

 

Dominios libres para mi web ¿cómo encontrarlos?

 

 

¿Cómo buscar dominios libres que me puedan servir?

Hay al menos tres opciones para descubrir un dominio libre interesante para tu negocio, con tus palabras clave:

 

Elegir otra extensión de dominio

 

La extensión de dominio más interesante para cualquier negocio es .com. Es la primera que recuerdan los usuarios y la que mejor posiciona en los buscadores. Pero las extensiones .net, .co, pro y .biz  también pueden ser muy útiles para determinados negocios si la .com ya está reservada. Las extensiones .info y .org habitualmente no se utilizan para fines comerciales.

 

La extensión oficial de tu propio país (.es para España, .ro para Rumania, etc.) es también una opción más que válida, especialmente si tu web sólo está en idioma y no tienes previsto vender internacionalmente. Hay países como Argentina o Rumanía dónde son muy populares la extensiones combinadas .com.ar y .com.ro, por ejemplo, aunque en España es poco frecuente.

 

Elegir otras palabras clave con intención

 

El usuario que llega a Google y busca el nombre de un producto es más que probable que tenga intención de comprar. Si has investigado ya tus palabras clave, habrás visto que es muy frecuente que los usuarios busquen el nombre de tu producto combinado con las palabras «precios», «ofertas», «baratos», «comprar»…

 

Pues bien, el uso de esas palabras como dominio puede ser una buena opción, sobre todo si te aseguras de que es un término con un alto número de búsquedas mensuales. “mueblesbaratos.com”, “comprarmuebles.com” o “preciosmuebles.com” pueden darte un éxito inesperado.

 

Unir marca y la palabra clave

 

Si la opción anterior te parece un poco tosca, puedes hacer algo más elegante y combinar el nombre de tu marca o empresa al de la palabra clave principal, ya que esta combinación es más improbable que esté reservada y siga siendo muy positiva de cara a los buscadores. Usar guiones separando las palabras es también válido y no penaliza en exceso en Google. “mueblesmartinez.com” o“muebles-martinez.com” son soluciones muy válidas.

 

Si tu web corporativa o tienda online se refiere a un sector o mercado muy local (una ciudad, un barrio), usar en el dominio el nombre de ese sitio concreto puede traerte muchísimas visitas, ya que los buscadores tienden a mostrar en primer lugar resultados de búsqueda que estén muy cerca de nuestra ubicación: “mueblescartagena.com” o “madrid-muebles.com” pueden lograr un gran resultado.

 

Debes saber que, aunque la reserva de dominios es por riguroso orden de llegada, si tienes registrada una marca o empresa puedes reclamar oficialmente el dominio exacto .com y .es que le corresponde, que te serán entregados tras un trámite no muy largo en el tiempo.

Buscar dominios caducados para mi web

 

Es probable que se te haya ocurrido comprar un dominio que ya esté ocupado. Puedes darte de alta en webs como sedo.com y pujar en alguna subasta de algún dominio que te interese. Pero aún hay un posibilidad más de encontrar un dominio interesante más barato, incluso con más fuerza que si estuviese libre. Se trata de conseguir un dominio caducado o expirado, es decir, un dominio que fue comprado en su día pero se abandonó y vuelve a estar libre.

 

Esta técnica entraña ciertos riesgos porque hay que investigar el historial de ese dominio comprobando que no ha sido abandonado por alguna mala práctica en su posicionamiento o alguna penalización en Google. Si no hay factores negativos, puede resultar muy interesante ya que compramos un dominio que tiene una vida previa (antigüedad, enlaces entrantes…) que nos puede favorecer más que comprar un dominio libre completamente nuevo, sin historia previa.

 

Dominios libres

 

Si te embarcas en esta búsqueda es imprescindible que conozcas unas herramientas que te asesoren:

 

Directorios con dominios expirados

 

Como su nombre indica, son directorios donde puedes localizar dominios que fueron reservado y ahora vuelven a estar libres:

  • https://www.expireddomains.net/ Es gratuita.
  • http://www.freshdrop.com/ También es gratuita pero algunas de las métricas para saber si el dominio es útil son de pago.
  • https://www.domcop.com/ Es de pago.

 

Software Xenu

 

Se trata de un programa que debes descargar e instalar en tu PC o portátil. Aunque es sencillo te recomiendo leer alguna guía en Internet o YouTube para poder hacer una elección correcta con las mayores garantías.

 

Herramientas online

 

  • Ahrefs es una de las herramientas más usadas para esta finalidad ya que permite comprobar exhaustivamente cuántos enlaces entrantes tiene un dominio caducado o expirado y su naturaleza: autoridad, toxicidad, antigüedad… Es una web completísima.
  • OpenSiteExplorer también es una excelente herramienta para verificar la validez de un dominio expirado o caducado. En su web encontrarás toda la información para usarla sin ningún problema.
  • OpenLinkProfiler es menos exhuastiva que las anteriores pero es gratuita. Podrás comprobar los enlaces más importantes a ese dominio que te interesa para determinar si quedarte con él o no.
  • Majestic ofrece una serie de métricas acerca de cada dominio que verifican su idoneidad. Estudiarlas cuidadosamente con atención a todo lo que pueda señalar enlaces tóxicos o contenido penalizado.
  • Archive.org, esta web si no la conoces te va a sorprender. Tiene un valor incalculable y es gratuita. Se trata de una especie de copia de seguridad de todas las webs de Internet. En ella podrás comprobar cómo era la web de ese dominio caducado que estás investigando y qué contenido tenía e incluso si te merece la pena reutilizarlo para posicionar nuevamente con él.

 

Como ya te hemos comentado varias veces en este blog, el diseño web y seo de un negocio para que tenga éxito depende de cientos de factores que requieren un conocimiento técnico profundo y ciertas habilidades que conviene dejar en manos de profesionales.

Web y Redes pone a tu servicio esos conocimientos para conseguir que tu web corporativa o tienda online alcance los objetivos que pretendes siempre bajo un presupuesto ajustado a tus necesidades.


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